什么是光环效应?|定义和示例
的光环效应当我们对一个人、产品或品牌的整体积极印象是基于一个单一的特征时。如果我们的第一印象是积极的，那么我们随后做出的判断就会受到这个第一印象的影响。
由于光环效应，一个积极的特点可能会盖过员工其他方面的表现。
光环效应会阻碍我们批判性思考的能力。这在做决策时尤其成问题，比如工作面试和购买决定。
什么是光环效应?
光环效应是一种认知偏见一种启发式(或心理捷径)，使我们迅速做出判断。换句话说，光环效应导致我们只考虑一个人或产品的一个方面，以形成一个普遍的看法。
像这样的快速判断可以帮助我们更无缝地在世界上航行，更快地做出决定，但它们也会让我们面临决策失误的风险。
当光环效应起作用时，对一个人的总体评价，或对他性格某一方面的评价，会影响我们对他性格中其他不相关方面的看法。例如，如果我们认为某人很有吸引力，我们更有可能赋予他们其他积极的品质，比如聪明、善良或诚实。
过度依赖我们的第一印象会导致糟糕的决策，因为我们无法考虑所有现有的事实。积极的第一印象可能会误导人。例如，当你发现你的同事毕业于名牌大学时，你可能会认为他们比实际更有能力。
像其他形式的启发式一样，光环效应是无意识的，不是故意的。因为它影响了我们的判断，所以光环效应可能是研究偏见．
光晕和喇叭效应
光环效应指的是积极的评价，而当负面的第一印象扭曲了我们的看法时，也会产生类似的溢出效应。
的角的影响是指在一种情况下产生的负面印象会影响我们在另一种情况下的判断。这意味着我们只关注消极的品质，而排除任何积极的品质。
晕轮效应例子
光环效应经常被用作营销中的说服技巧。
事实上，仅仅因为一种产品说它是有机的或含有有机成分并不意味着它更健康。如果你阅读包装，你会发现有机棒的含糖量仍然很高。
光环效应影响消费者如何根据单一产品特性来判断产品的质量。通过赋予产品积极的特征，品牌可以影响顾客对产品整体质量的看法。
光环效应也可以解释品牌忠诚度和品牌美誉度。
几周后，顾客开始抱怨智能手机的电池。即便如此，你仍然认为它是一个好品牌，这只是一个例外。
对公司产品的良好体验会产生一种光环，使公司整体处于积极的状态。这种良好的声誉在危机时刻(例如，当新产品被证明是失败的时候)保护了公司，并转移了一些声誉损害。
相反，如果几个产品都失败了，品牌就会被制造出负面光环(喇叭效应)，这是很难克服的。
如何将光环效应降到最低
虽然你不能完全避免像光环效应这样的认知偏见，但这里有一些建议可以帮助你把它的影响降到最低:
- 请记住每一个人容易有偏见的想法。不断提醒自己，第一印象并不总是正确的，会导致我们错误地判断他人。
- 放慢你的思考过程。当情绪化或直觉思维占据上风时，我们更容易受到光环效应的影响。相反，要确保你的评估有明确的证据。例如，在绩效评估的背景下，主管使用一系列标准和客观数据来确保他们公平地评估每个员工。
- 寻求他人的意见，尤其是“魔鬼代言人”或对情况持中立态度的人。和那些不害怕和你意见相左，并且对身边的人或事持中立态度的人交谈。将他们的观点和你的观点进行比较，看看他们是否和你一样认同这个人的品质。
其他类型的研究偏见
常见问题
- 光环效应如何应用于营销?
-
的光环效应在市场营销中，这意味着产品的任何特征都可能影响客户如何看待其其他特征，以及他们如何看待产品作为一个整体。
例如，糟糕的包装设计会导致客户认为产品质量低，即使这些特征之间没有直接联系。同样，有吸引力的包装可以让客户以更积极的眼光看待产品，即使是在涉及到与其包装无关的属性时。
- 什么是喇叭效应?
-
的角的影响是反义词吗光环效应．当喇叭效应起作用时，我们在一个环境中的负面第一印象会影响我们随后做出的任何判断，即使环境不同。
例如，当你认识一个新朋友，而那个人那天碰巧心情不好，你可能会认为他们脾气不好是因为这种消极的第一印象。
本文的来源
我们强烈鼓励学生在他们的工作中使用资源。你可以引用我们的文章(APA Style)或深入研究下面的文章。
这篇Scribbr文章Nikolopoulou, K.(202,12月02日)。什么是光环效应?|定义和示例。Scribbr。检索于2022年12月14日，来自//www.charpingshvac.com/research-bias/halo-effect/
蒂莫西·库姆斯，W。而且Holladay,中华民国(2006)，“揭开光环效应:声誉与危机管理”，通讯管理杂志，第十卷第2期，第123-137页。https://doi.org/10.1108/13632540610664698
